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Si deseas iniciarte en el mundo del eSport, aquí te contamos los detalles de este mundo que esta moviendo miles de fanáticos en todo el mundo.

Es dif√≠cil pensar en acontecimientos deportivos que provoquen m√°s pasi√≥n que las finales de la NBA, la Champions League de f√ļtbol o la Superbowl de f√ļtbol americano, ahora en el mundo moderno encontramos un
nuevo deporte que esta causando furor en todo el mundo, los campeonatos de eSport.

Cada a√Īo, cientos de millones de personas se re√ļnen en frente del televisor para seguir a sus h√©roes deportivos. Y, sin embargo, empieza a verlos, quiz√° en los lugares m√°s insospechados como en el mundo de los videojuegos.

Los deportes electr√≥nicos, conocidos como¬†eSports,¬†ya acumulan una audiencia global de 453,8 millones de personas (5,5 en Espa√Īa), seg√ļn datos de¬†la consultora Newzoo, y en 2017 la retransmisi√≥n de la final del mundial de¬†League of Legends,¬†el videojuego con m√°s seguidores a nivel mundial, atrajo a 75 millones de espectadores, m√°s que la final de la NBA de ese mismo a√Īo.

La industria de los videojuegos vive y est√° cada vez m√°s presente de la mano de los¬†eSports,¬†una aut√©ntica revoluci√≥n que, a nivel global, acumul√≥ ingresos por valor de 986 millones de euros en 2019, un 26,7 % m√°s que el a√Īo anterior, y tan solo en nuestro pa√≠s se espera que atraiga una inversi√≥n publicitaria de 175 millones
en 2020.

Como iniciar en el mundo del eSport

Como iniciar en el mundo del eSport

A√ļn que parezca raro esta industria no solamente busca deportistas, como cualquier deporte mueve millones al a√Īo, y cada vez se ven envueltos m√°s profesionales, de diferentes √°reas.

Los n√ļmeros impresionan y que como mencionamos exigen una profesionalizaci√≥n cada vez mayor del sector, desde profesionales del marketing, analistas de datos, gerentes de empresa, fisioterapeutas o psic√≥logos deportivos, que han de adaptarse a las demandas de este nuevo ecosistema, a profesiones de nueva creaci√≥n como directores de rendimiento o entrenadores. Se prev√© que entre este a√Īo y el que viene se creen 1.000 puestos
de trabajo relacionados con los deportes electrónicos.

Entre todos ellos, quiz√° sea el sector del marketing el que adquiera una mayor relevancia, al necesitar de profesionales cualificados capaces de conjugar datos sobre audiencia, targets, equipos con rentabilidad y
retorno de la inversión.

 “Las marcas tecnológicas como por ejemplo Orange, Vodafone o Movistar, pero también otras como Domino’s
Pizza, Carrefour, Mapfre, Philips, Mahou San Miguel, etc. quieren estar en¬†eSports,¬†pero no saben c√≥mo. Quieren llegar a ese tipo de p√ļblico joven. La parte m√°s importante esta entre los 14 y 30 a√Īos, este mismo p√ļblico es uno de los m√°s dif√≠ciles de llegar, porque¬†su relaci√≥n con la publicidad es diferente a la de las generaciones mayores.

La experta en marketing Reyes, directora general de IAB de Espa√Īa, explica que los j√≥venes esperan que la publicidad les aporte algo, por lo cu√°l es necesario establecer estrategias adecuadas a este p√ļblico.

Frente a esa demanda, presentaron su propio Curso Superior de eSports con la colaboración de Movistar Riders, equipo profesional de eSports; un curso en el que los alumnos aprenderán sobre modelos de estrategia y de negocio, a manejar las herramientas que lo han situado como un actor principal de la industria del entretenimiento y entender los códigos propios de este territorio.

¬ŅY qu√© pueden aportar estas marcas?

‚ÄúHay muchas maneras de contribuir. Poder, gracias a ellas, seguir la retransmisi√≥n de una final internacional en espa√Īol;¬†apadrinar una competici√≥n¬†o apoyar las competiciones no profesionales, puesto que su apoyo econ√≥mico puede hacer que se acabe convirtiendo en un¬†eSport¬†con un competitivo potente‚ÄĚ.

se√Īala Carlos Garc√≠a Acevedo, CEO de Movistar Riders.

ara entender las caracter√≠sticas de este ecosistema, solo hay que fijarse en la relaci√≥n que los jugadores profesionales de¬†eSports¬†desarrollan con sus seguidores: no solo son capaces de arrastrar a cientos de miles de personas, sino que adem√°s se relacionan e interact√ļan con esas audiencias en sus dos plataformas principales, Twitter y¬†Twitch, un¬†site¬†de retransmisi√≥n¬†online¬†cuyo tr√°fico, en m√°s de un 80 %, est√° relacionado con los deportes electr√≥nicos. ‚ÄúHay que entender la forma en que funcionan jugadores, ligas, equipos,¬†influencers, etc, para, a partir de ah√≠, crear estrategias y acciones‚ÄĚ, es lo que la mayor√≠a de expertos sugiere, si una marca quiere involucrarse en el mundo de eSport.

eSport y las marcas

M√°s all√° del marketing, cada vez son m√°s las instituciones p√ļblicas y privadas que ofrecen formaci√≥n relacionada con los deportes electr√≥nicos. Entre ellos,¬†el m√°ster en Gesti√≥n de eSports¬†de la Universidad Internacional de Valencia, el de¬†eSports Manager & Marketing Management¬†de IEBS Business School o el¬†m√°ster en Comunicaci√≥n de eSports y Videojuegos¬†de Unidad Editorial y la Universidad Carlos III. Y si antes de comprometerte quieres asegurarte de que es lo tuyo, existe la posibilidad de hacer un MOOC (curso gratuito) como los de¬†Coursera¬†o¬†IEBS.

¬ŅQu√© otros perfiles profesionales se necesitan?

Partamos de una base: para llegar a ser jugador profesional, más que estudiar para ello, tendrás que jugar mucho para poder destacar en un determinado juego. Conviene recordar, en este punto, que los denominados eSports no son necesariamente deportivos, sino una minoría de videojuegos que han conseguido cumplir con una serie de requisitos muy específicos: contar con una comunidad de seguidores muy potente, permitir el enfrentamiento directo entre los participantes, que compiten en igualdad de condiciones, y la existencia de ligas y competiciones reguladas con equipos y jugadores profesionales: en la actualidad, apenas una decena de ellos, entre
los que destacan juegos como League of Legends, Counter Strike, Fortnite, FIFA 20 o Rainbow Six: Siege.

Conseguir llegar a profesional tiene su premio, ya que, en el caso de los equipos de √©lite,¬†el sueldo de un jugador puede llegar a situarse entre los 40.000 y los 100.000 euros.¬†‚ÄúY si te vas a equipos¬†top¬†europeos, estar√° entre los 70.000 y los 200.000 o 300.000 euros, no solo en salarios sino a trav√©s de premios por llegar a las finales y ganar competiciones‚ÄĚ, sostiene Garc√≠a Acevedo. Eso s√≠, es necesario aclarar que, al igual que sucede en los deportes tradicionales,¬†los sueldos dependen mucho del tipo de juego y de la organizaci√≥n donde compiten.¬†Por ejemplo,¬†el √©xito nacional e internacional de¬†League of Legends hace posible que se puedan ofrecer mayores salarios, mientras que en¬†Rocket League,¬†al tener poca visibilidad, se gana menos dinero.

Detr√°s de casi todos estos equipos profesionales es cada vez m√°s com√ļn la existencia de una amplia cantera, academias¬†online¬†donde se juntan como parte del ecosistema del club: Donde obtienen pautas y consejos para que luego los pongan en pr√°ctica en su d√≠a a d√≠a, y que hace que destaquen (o no) en las pruebas o competiciones que se van organizando. En el caso de Movistar Riders, cuentan con unos 10.000 jugadores registrados. Otra posibilidad es crear tu propio equipo y participar en las competiciones¬†amateur.

foro esports

Ventajas de pertenecer a eSports

Vincularse a los eSports desde el punto de vista del área deportiva abre, a su vez, otra serie de oportunidades de especialización para profesionales como los analistas de datos (para graduados en Matemáticas o Estadística, por ejemplo), entrenadores o directores de rendimiento (entre los que suelen encontrarse ex jugadores profesionales), locutores, psicólogos deportivos o fisioterapeutas, entre muchos otros. Aunque hablar de alguna de estas profesiones en relación con los videojuegos puede resultar sorprendente, todo tiene su explicación: en relación con los fisioterapeutas, por ejemplo, conviene recordar que estos jugadores se ven sometidos a un desgaste similar al de los deportistas tradicionales. Un estudio de la Universidad Alemana del Deporte, en Colonia, ya demostró que, en partidas profesionales intensas, los jugadores de eSports desarrollan niveles de estrés similares a los de los pilotos de motor.

¬ŅY los psic√≥logos deportivos? Usualmente estas competiciones son¬†online,¬†y muchos de estos jugadores j√≥venes est√°n acostumbrados a jugar en sitios aislados, pero en grandes eventos, con publico de al rededor de 10.000 o 12.000 personas gritando. los nervios pueden jugar en contra de los jugadores. Gestionar esa presi√≥n no es f√°cil, y por eso se requiere un profesional, as√≠ tambi√©n se trata de aprender a gestionar bien los fracasos.

¬ŅCu√°nto cuesta un equipo profesional?

Evidentemente, el coste depender√° del nivel del nivel del club y de sus jugadores. Pero crear y mantener una organizaci√≥n de primer nivel que tenga cuatro o cinco equipos en distintos¬†eSports¬†y unas buenas instalaciones no suele bajar de entre uno y cuatro millones de euros, ‚Äúaunque tambi√©n hay clubes m√°s modestos con un buen equipo en un solo juego¬†(FIFA, League of Legends¬†u otro) y que tienen un coste entre los 500.000 euros y un mill√≥n‚ÄĚ, apunta Garc√≠a Acevedo.